Bij deze eerste dag van onze ‘zoekmachine marketing week’ gaan wij allereerst in op de vraag: Wat houdt zoekmachinemarketing eigenlijk in?
In het boek Effecten van Internetmarketing heb ik zoekmachinemarketing als volgt geformuleerd:
“Zoekmachinemarketing is alle activiteiten rondom een webpagina om de webpagina vindbaar te maken in de zoekresultaten van een zoekmachine en hiermee de diensten en producten van de webpagina te promoten.”
Hiermee zijn we nog niet klaar, want zoekmachinemarketing bestaat weer uit drie verschillende activiteiten: Search Engine Optimalisation (SEO), Search Engine Advertising (SEA) en Search Engine Reputation Management (SERM). Vooral zoekmachineoptimalisatie en zoekmachine advertising worden in Nederland volop gebruikt. Zoekmachine reputatie management is in de Verenigde Staten al groot aan het worden, maar moet in Nederland nog opkomen.
- Zoekmachineoptimalisatie bevat alle activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de zoekresultaten van een zoekmachine, op voor de webpagina relevante trefwoorden of zoektermen.
- Zoekmachine advertising is het plaatsen van een zoekwoord gekoppelde advertentie bij zoekmachines. Dit wordt soms ook wel keyword advertising genoemd.
- Het derde onderdeel van zoekmachine marketing, SERM, richt zich op de vraag hoe de zoekresultaten van een zoekmachine de online reputatie van een bedrijf beinvloeden.
In 2009 studeerde Koen Ruesen af op een onderzoek naar de Effecten van Internetmarketing. Naast zijn passie voor marketing liggen zijn ambities ook bij het internet en leisure. Sinds 2007 is hij actief rondom internetmarketing. Zo heeft hij in 2008 een studie gedaan over sociale platforms op het internet en heeft hij sinds 2009 een eigen website rondom (internet)marketing: www.marketingextreme.nl. 
