Omdat je een leider bent op het gebied van retail neemt dat niet weg dat je zoekmachine optimalisatie het best begrijpt. Dat zeggen internetmarketeers bij Conductor, een bedrijf dat zich specialiseert op het gebied van internetanalyse en optimaliseren uit New York. Volgens MediaPost.com onderzocht Conductor de SEO-uitgaven en de ROI (return on investment) van de top 500 internet retailers en kwam tot de conclusie dat deze bedrijven niet het gewenste resultaat kregen voor hun keywords waar zij het meeste in investeerden.
Volgens Conductor’s onderzoek gaven deze top 500 internet retailers zo’n 1,2 miljoen dollar per dag uit (1,6 miljoen euro) aan een 90,000 tal zoekwoorden in het laatste kwartaal van 2009 alleen. Maar van de duurst gebruikte zoekwoorden (keywords) een kleine 33% kwam maar voor in de top 50 natuurlijke zoekmachine resultaatlijst.
Het resultaat van het onderzoek komt overeen met een eerder gehouden onderzoek van Conductor voor de Fortune 500 bedrijven. In beide gevallen long-tail keywords zoekopdrachten gaven een neerwaartse curve weer wanneer de lengte van een keyword-zin langer werd. Volgens het onderzoek moet de retailer dus drie dingen doen: het indentificeren en begrijpen van de mogelijkheden op het gebied van lengte, het creëren van een strategisch plan en het continue vergelijken van de resultaten met de concurrent.
In 2009 studeerde Koen Ruesen af op een onderzoek naar de Effecten van Internetmarketing. Naast zijn passie voor marketing liggen zijn ambities ook bij het internet en leisure. Sinds 2007 is hij actief rondom internetmarketing. Zo heeft hij in 2008 een studie gedaan over sociale platforms op het internet en heeft hij sinds 2009 een eigen website rondom (internet)marketing: www.marketingextreme.nl. 
Op Molblog is op dit moment ook een leuke discussie gaande of zoekmachine adverteren wel zo’n zin heeft. Uit de discussie blijkt dat het vooral aan de industrie ligt, en dat de retail nog wel de grootste kans zou hebben. Dat kleine organisaties hier meer verstand van hebben is wel een opvallend resultaat.
groeten,
Stijn Driessen